Asset 14

Verandering kun je niet kopen

Hard//talk: Gender disappoint-ment 1


De wereld staat in brand en dat mag niet onbeschreven blijven. Triodos heeft een nieuw platform waarop we worden aangespoord de wereld te veranderen door onze portemonnee te trekken. Te makkelijk en nogal kortzichtig, vindt Sarah van Binsbergen.

Er was een tijd dat ‘ethisch’ consumeren was voorbehouden aan types met Jezus-sandalen en lange jurken, maar tegenwoordig is het overal. In de supermarkt lachen de lokale, biologische boeren je vanaf posters toe, winkels als H&M en Zara laten ook T-shirtjes van duurzaam katoen in elkaar stikken. Ik wil maar zeggen: verantwoord is het nieuwe zwart.

Triodos, de bank die jarenlang vooral bekend was onder tantes in bovengenoemde jurken en sandalen, begrijpt dat. Deze zomer kwam ze daarom met een campagne getiteld ‘Buy the Change’, een nieuw platform dat consumenten en duurzame ondernemers met elkaar verbindt, en dat er vooral op gericht lijkt om consumenten aan te sporen om geld uit te geven en zo ‘met zijn allen écht verschil te maken’. Want verandering, zo luidt de belangrijkste boodschap van de campagne, kun je kopen.

Voor wie de reclames niet kent gaan we er even in vogelvlucht doorheen. Zomaar een paar shots: rustieke schuurdeuren worden opengegooid, een jong hip stelletje met mutsjes en een chihuahua zit in een naaiatelier terwijl achter hen iemand met een machine ambachtelijk een ruw stukje leer stikt, een knappe jongeman lacht je toe vanachter een rij Brandt&Levie-worsten. Een man met hipstersnor gooit in een hottub op een dakterras een plens water over zijn hoofd. Iemand staat in een Rains-regenjas in het bos.

Begrijp me niet verkeerd: bewuste keuzes maken over hoe je je geld uitgeeft, en wat voor wereld je daarmee sponsort, lijkt me een prima idee. En tegen Triodos heb ik ook niets. Het gaat me ook niet per se om deze campagne, al krijg ik elke keer een jeukaanval als de reclame weer in de bioscoop voorbijkomt.

Wat me de keel uithangt, en wat deze reclame en even lekker samenvat, zijn de kritiekloze romantiek en het zelfgenoegzame optimisme waar die ethisch consumeren-beweging bol van staat. Alsof je vanzelf een superieur mens wordt als je artisanale worsten eet. Als wat je koopt maar ambachtelijk is, lokaal, en lekker ‘puur’ ruikt of voelt, dan moet het wel goed zijn voor de wereld. Dat is niet alleen naïef en oppervlakkig, maar ook behoorlijk lui. Activisme bij de prijs inbegrepen, zoals Zizek het in dit filmpje noemt. Een soort moderne aflaat: je hoeft niets meer te doen, je hoeft niet moeilijk na te denken over welke grotere structurele veranderingen er nodig zijn om de wereld een betere plek te maken, want je kunt gewoon je centen laten rollen.

Don’t be the change, buy the change. De zondvloed lijkt er langzaam aan te komen, maar zolang je die trotseert in een jas van (deels) gerecyclede frisdrankflessen, is er in elk geval een plekje in de hemel voor je gereserveerd.

Mail

Sarah van Binsbergen is Hard//hoofdredacteur, antropoloog, journalist. // sarah@hardhoofd.com

Hard//hoofd is gratis en
heeft geen advertenties

Steun Hard//hoofd

Ontvang persoonlijke brieven
van redacteuren

Inschrijven

Steun de makers van de toekomst

Hard//hoofd is een vrije ruimte voor nieuwe makers. Een niet-commercieel platform waar talent online en offline de ruimte krijgt om te experimenteren en zich te ontwikkelen. We zijn bewust gratis toegankelijk en advertentievrij. Wij geloven dat nieuwe makers vooral een scherpe en eigenzinnige stem kunnen ontwikkelen als zij niet worden verleid tot clickbait en sensatie: die vrijheid vormt de basis voor originele verbeelding en nieuwe verhalen.

Steun ons

  • Foto van Marte Hoogenboom
    Marte HoogenboomHoofdredacteur
  • Foto van Mark de Boorder
    Mark de BoorderUitgever
  • Foto van Kris van der Voorn
    Kris van der VoornAdjunct-hoofdredacteur
  • Foto van Sander Veldhuizen
    Sander VeldhuizenUitgeefassistent
Lees meer
het laatste
Het geweld van de sloopkogel en de leugens van de dialoog

Het geweld van de sloopkogel en de leugens van de dialoog

Geweld kent vele vormen: uit je huis gedreven worden, een politieknuppel op je kaak krijgen, en een beschaafd gesprek moeten houden met de mensen die je huizen slopen en je zojuist tegen de grond werkten. Al deze vormen passeerden de revue tijdens de Woonopstand. Lees meer

Daten en rouw

Daten als de dood nog naklinkt

Rouw laat geen enkel deel van het leven onberoerd, merkt Babet te Winkel na het overlijden van haar moeder. In dit persoonlijke essay onderzoekt ze de relatie tussen daten en de dood. Lees meer

Zo divers als het brein is, zo identiek is de medicatie

Zo divers als het brein is, zo identiek is de medicatie

Van de Nederlanders met autisme krijgt ongeveer de helft ooit medicijnen voorgeschreven, maar veel opties zijn daar niet in. Lees meer

Hoe ik een man van mezelf probeerde te maken

Hoe ik een man van mezelf probeerde te maken

Max Urai heeft in zijn jonge jaren veel voorbeelden gehad van mannelijkheden die niet draaien om auto's herkennen en gewichtheffen. Toch merkt hij nu dat een mens zich maar tot zoverre kan pushen om anders te worden dan hij/zij/hen is. Lees meer

Nieuws in beeld: 17

Gevaccineerde Big Bird vogelvrij voor conservatieve Amerikanen

Big Bird kreeg een vaccin en nu zijn conservatieve Amerikanen boos. Lees meer

Leer gewoon de regeltjes, luilakken

Leer gewoon de regeltjes, luilakken

Dyslexie is alleen een handicap omdat we het belang van foutloos Nederlands overschatten. In ons professionele en persoonlijke leven zou spelling niet bepalend moeten zijn, stelt Vivian Mac Gillavry, zelf dyslectisch. Lees meer

Een ode aan de zinloosheid van het bestaan

Een ode aan de zinloosheid van het bestaan

De millennial beweegt zich in een wereld vol problemen, waar niets zeker lijkt te zijn. Waarom blijven zoeken naar vaste betekenis, vraagt Aisha Mansaray zich af. Kunnen we niet beter een vrolijk soort nihilisme omarmen? Lees meer

KIRAC loopt achter op John de Mol

KIRAC loopt achter op John de Mol

Achter de façade van KIRACs kunstkritiek gaat vooral getreiter schuil. Volgens Julius Koetsier kunnen ze nog veel leren van populaire tv shows. Lees meer

Essay: Machowerk

Machowerk

Jonathan van der Horst onderzoekt mannelijkheid aan de hand van kunstwerken die hem ontroerden. Vandaag het laatste deel van de vierdelige essayreeks, met bijna-naamgenoten Mark Rothko en Philip Roth. Lees meer

Waar je voor staat 1

Wees trots op je activisme

Jihane Chaara kent de weerzin die sommige mensen voelen bij het idee van demonstreren. Toch gelooft ze dat de wereld alleen maar beter kan worden van een beetje idealisme. Lees meer

Essay: Zachte handen en een volmondige ja

Zachte handen en een volmondige ja

'Volgens mij had ik wel duidelijk gemaakt dat ik niet wilde, maar het leek makkelijker om mijn schouders op te halen en te veronderstellen dat hij het niet had gemerkt, dan te beseffen dat dit seksueel geweld was.' Lees meer

Nieuws in beeld: Wie vreet daar van de veluwe?

Wie vreet daar van de veluwe?

Om jonge kastanjes op jonge leeftijd te beschermen tegen hongerige dieren, worden de boompjes op de Veluwe ingepakt in plastic kokers. Maar zodra ze daar bovenuit groeien, slaan de herten aan het peuzelen. Lees meer

Automatische concepten 72

Geeft dit vaccin malaria de doodsteek?

Een 'historisch moment' in de strijd tegen malaria. Lees meer

Menstruatieverlof. Waarom niet?

Menstruatieverlof. Waarom niet?

Menstruatie is nog altijd een taboe-onderwerp, ziet Stefanie Gordin. Terwijl praten over je cyclus kan leiden tot beter welzijn en een betere gezondheid. Én tot betere arbeidsomstandigheden. Hoog tijd om het serieus te hebben over de baten van menstruatieverlof. Lees meer

Nieuws in beeld: Huisje, droompje, beestje

Huisje, droompje, beestje

Is ons jarenlang een uitgewoond sprookje verkocht? Lees meer

Filmtrialoog: Another Round

Another Round

Thomas Vinterberg zet in Another Round een ongeloofwaardig gegeven op een geloofwaardige manier neer, volgens onze redacteurs. Lees meer

Nieuws in beeld: Homo homini lupus

Homo homini lupus

Sebastian Eisenberg volgt het nieuws van wolvin Noëlla en haar pups op de voet. Lees meer

Nieuws in beeld: Geen heil in het 'onheilshuis'

Geen heil in het 'onheilshuis'

Het ogenschijnlijk onschuldige adres Qingcheng Park 14-3-202 in Bejing werd na een zesvoudige moord een 'xiongzhai': een huis dat ongeluk brengt en schier onverkoopbaar is. Lees meer

10 procent is genoeg om een klimaatramp te voorkomen

10 procent is al genoeg om een klimaatramp te voorkomen

Volgens het laatste IPCC-rapport zijn we al cruciale kantelpunten in de opwarming van de aarde gepasseerd. Toch vindt Max Beijneveld hoop in de sociale wetenschap, die aantoont dat we voor duurzame verandering ook bereikbare kantelpunten bestaan. Lees meer

Nieuws in beeld: Remkes haalt de rem eraf

Remkes haalt de rem eraf

De nieuwe informateur Johan Remkes heeft duidelijk minder geduld dan zijn voorgangers. En terecht, vindt Rueben Millenaar. Lees meer