nieuwsbrief
Asset 14

Storm in een glas wijn

Vacature: Hard//hoofd zoekt opiniemakers! 2

De wereld staat in brand en dat mag niet onbeschreven blijven. Is een reclamecampagne op Instagram echt de beste manier om een serieus probleem aan te kaarten? Tommy de Bruijn denkt van niet.

Mail

Op de foto staat een knappe jonge vrouw in een zwembad. Ze kijkt de camera in met een zwoele blik zoals alleen een Française die kan hebben, het glas witte wijn in haar rechterhand maakt het plaatje af. Met nog zo’n honderdvijftig foto’s als deze wist Louise Delage in twee maanden tijd zo’n 65.000 volgers te vergaren op Instagram. Een behoorlijke prestatie – zeker voor iemand die niet bestaat.

Ze bleek een construct te zijn, haar jetsetleventje bedacht en geloofwaardig neergezet door een Frans reclamebureau. Een catfish met een hoger doel.
louise_delage_1024_617_c1Het glas wijn in de rechterhand van ‘Louise’ was op andere foto’s soms een blikje Heineken, of een plastic bekertje met rum, maar in ieder geval was alcohol op vrijwel iedere foto vertegenwoordigd. Dat dit niemand in de comments was opgevallen bewijst in ieder geval al één ding: in de schijnwerkelijkheid van sociale media wordt veel gedronken.

Dat was dan ook het punt van reclamebureau BETC, in opdracht van organisatie Addict Aide: verslaving is overal, en zeker in een wereld waar iedereen dankzij sociale media zichzelf naar wens kan presenteren gaan tekenen van verslaving of schreeuwen om aandacht vaak verloren of worden weggemoffeld. Ze hebben een punt. Ik hoor het vaak genoeg: ‘Als student’, of de variant die ik het meest hoor, ‘voor je dertigste’, kan je geen alcoholist zijn, toch?

Toen eenmaal duidelijk was dat het hier een zorgvuldig geconstrueerde hoax betrof, waren er –toegegeven – een paar comments van mensen die aangaven de boodschap serieus te nemen, maar de overgrote meerderheid vroeg om meer foto’s van het meisje, of riep dingen als: ‘People Who Drink Are Simply More Fun’.

Instagram is een hyperrealiteit gekenmerkt door één ding: oppervlakkigheid. Dit is inherent verbonden aan het medium. Het zit zelfs verpakt in de manier waarop Delage in relatief korte tijd zo’n groot publiek kon vergaren: alleen middels slim liken en de juiste ‘influencers’ volgen werd de niet-bestaande Française een kortstondige hype.

Een serieus probleem aankaarten op Instagram druist in tegen de natuur van het medium. Telefoon uit en de boodschap is weer verdwenen, net zo vluchtig als een tweet, een Snapchat of een sms van je moeder.

Dankzij de efemere natuur van Instagram is de boodschap van de campagne ook nog eens hartstikke leeg. Nergens wordt de schaduwzijde van het drankgebruik van ‘Louise’ belicht. De foto’s bieden geen inzage in de leegte die de drank opvult en geen idee van de schade die ze kan hebben. Ik vraag me af wat het publiek nu uit deze campagne heeft gehaald. Haar Instagram had net zo goed sluikreclame voor Bacardi kunnen zijn.

Foto: 'Louise Delage', Instagram

Tommy de Bruijn schrijft, is eindredacteur. Ook ontwerpt hij interactieve installaties, als hij niet in een stoffig museum zit.

Lees verder Lees verder

Steun ons en word kunstverzamelaar

Hard//hoofd is al bijna tien jaar een vrijhaven voor jonge en experimentele kunst, journalistiek en literatuur. Een walhalla voor hemelbestormers en constructieve twijfelaars, een speeltuin voor talentvolle dromers en ontheemde jonge honden. Elke dag verschijnen op onze site eigenzinnige artikelen, verhalen, poëzie, kunst, fotografie en illustraties van onze jonge makers. Én onze site is helemaal gratis.

Zonder jou kunnen we dit niet blijven doen. Als je ons steunt, dan maken wij jou meteen kunstverzamelaar door je speciaal geselecteerde kunstwerken toe te sturen. Verzamel kunst en help je favoriete tijdschrift het volgende decennium door.

Steun ons
het laatste
Red zaterdag onze democratie 1

Red zaterdag onze democratie

Als terrorisme en doodsbedreigingen niet meer worden geschuwd om een racistische traditie in stand te houden, is jezelf uitspreken niet meer genoeg, ziet Naomí Combrink. De vrijheid van vergadering en de democratie staan op het spel. Lees meer

 Mag ik nog even vangen?

Mag ik nog even vangen?

Honderden Amerikanen ontvingen eerder deze week opeens een nachtelijk berichtje van een vriend, kennis, collega... Maar die wisten op hun beurt nergens van. Oude berichten van jaren eerder werden 'gerecycled'. Het nieuws in beeld door Nastia Cistakova. Lees meer

Poortwachters van de Homogemeenschap

Poortwachters van de homogemeenschap

Sebastiaan van der Lubbe ontmaskert het dunne laagje vernis dat we in Nederland ‘tolerantie’ noemen. Hij strijdt tegen de regenboogvlag als goedkoop fashion statement en vóór de regenboogvlag als pleitbezorger van inclusiviteit. Lees meer

 Wie stoot koning Netflix van de bank?

Wie stoot koning Netflix van de bank?

Voor koning Netflix staat er veel op het spel. Het is dringen geblazen voor de troonopvolgers. Het nieuws in beeld door Jente Hoogeveen. Lees meer

Filmtrialoog: Light Of My Life 1

Light Of My Life

Onze redacteuren werden meegesleept in de vlucht van Casey Affleck en zijn filmdochter in 'Light of my Life'. Lees meer

Hard//talk: Een spelletje memory voor de Alzheimervereniging

Een spelletje memory voor de Alzheimervereniging

Met enige verbazing ziet Vivian Mac Gillavry hoe goede doelen geld ophalen met acties die patiënten zelf vaak niet meer kunnen uitvoeren. Lees meer

Stort jezelf in een crisis zónder er sterker uit te komen 1

Stort jezelf in een crisis zónder er sterker uit te komen

Intenties om (nog) gelukkiger/gezonder/succesvoller te leven? Filosofe Lieke Knijnenburg onthult hoe de kapitalistische samenleving deze intenties in ons programmeert, en hoe we ertegen in opstand kunnen komen. Een bevrijdend essay over tijdverspilling, zelfverwoesting en liefde. Lees meer

 Een bezegeld lot in een verzegelde trailer

Een bezegeld lot in een verzegelde trailer

Zodra de trailer verzegeld werd, waren de 39 Chinese migranten die zich erin hadden verstopt kansloos. Het nieuws in beeld door Rob Worst. Lees meer

Is het demonstratierecht in Nederland een farce?

Is het demonstratie­recht in Nederland een farce?

Na roerige protestweken met boze boeren en blokkades door Extinction Rebellion maakt Jarmo Berkhout de balans op. Hoe staat het er eigenlijk voor met het demonstratierecht in Nederland? Lees meer

Een vuile plas regenwater

Een vuile plas regenwater

Alexander van der Weide bespreekt op intuïtieve wijze de klassieke film Stalker van Tarkovski. ‘Probeer nooit je idee over te brengen aan het publiek — het is een ondankbare en zinloze taak. Laat ze het leven zien en ze zullen in zichzelf de middelen vinden om het te beoordelen en te waarderen.’ Lees meer

Mevrouw Rouw in Zomergasten 2

Mevrouw Rouw in Zomergasten

Hard//hoofd grijpt terug op de Zomergasten-verslagen van deze zomer met een onconventionele gast die toepasselijk is voor de grauwe dagen. Lees meer

 China trekt zich er niets van aan

China trekt zich er niets van aan

China gaat zijn eigen gang, terwijl de internationale gemeenschap niet veel meer doet dan waarschuwingen uitdelen. Lees meer

Hard//talk: Betrokkenheid begint bij meer geld en tijd 4

Betrokkenheid begint bij meer geld en tijd

Diederik Samsom stelde onlangs dat welvaart uit meer bestaat dan inkomen. Wolter de Boer ziet dat geld en tijd wel noodzakelijk zijn om je als burger te engageren met de problemen van deze tijd. Lees meer

800 meter jezelf behouden

800 meter jezelf behouden

'In de sportwereld ben je enkel een held als je wint. Semenya’s zwarte, te mannelijke lichaam heeft in de ogen van de atletiekfederatie gefaald.' Lees meer

Nieuws in Beeld: Kamikazeplastics

Kamikaze­plastics

Immuuncellen die de minuscule deeltjes onschadelijk proberen te maken, bekopen dat vervolgens met hun eigen leven. Lees meer

Over wulken en burgemeesters 2

Over wulken en burgemeesters

'Een huis is een constructie, maar een huis is ook een gevoel dat gedeeld wordt. Er blijven sporen achter wanneer bewoners sterven. Een huis verandert terwijl het blijft staan.' Lees meer

We laten ons niet sussen

We laten ons niet sussen

De 35.000 klimaatdemonstranten konden rekenen op een stuk minder steun dan 2500 boeren. Wat is er nodig om de urgentie van de klimaatcrisis echt te laten voelen? Lees meer

 Staakt-het-boeren

Staakt-het-boeren

Duizenden boeren toogden naar het Malieveld met hooivork en tractor. Lees meer

Hard//talk: Bij gelijke geschiktheid tellen kwaliteit en capaciteit net zo goed

Bij gelijke geschiktheid tellen kwaliteit en capaciteit net zo goed

De wereld staat in brand en dat mag niet onbeschreven blijven. In tegenstelling tot Ella Kuijpers ziet Gatool Katawazi er wél het belang van in om voorkeur te geven aan de sollicitant die de diversiteit binnen een organisatie versterkt. Afgelopen zomer schreef Ella Kuijpers een Hard//talk waarin zij pleit tegen positieve discriminatie in sollicitatieprocedures. Juist... Lees meer

Inclusiviteit

Echte inclusiviteit is nog ver weg

Het debat over diversiteit en inclusiviteit in de culturele sector gaat niet ver genoeg. Lees meer

Steun ons en word kunstverzamelaar
Hardhoofd vecht voor de vrijheid van jonge makers om te kunnen maken wat ze willen. Word nu kunstverzamelaar en ontvang de interessantste Hard//hoofd kunstwerken.

Steun ons vanaf €5