" /> " />
Asset 14

Fuck het WK-jurkje!

Voetbal is allang niet meer het exclusieve domein van de man. Ik vraag me af wat de man-vrouw verhouding is op de tribune bij een gemiddelde NAC-wedstrijd, maar bij grote internationale competities als het WK schijnt deze 50/50 te zijn. Vrouwen kijken dus evenveel naar de wedstrijden als mannen.

Nu pas is dit gegeven door de commercie ontdekt; blijkbaar heeft men jarenlang een kolossale groep potentiële troep-kopers over het hoofd gezien. Een wereldkampioenschap voetbal is namelijk hét moment om geld te verdienen met het produceren van allerlei (oranje) rotzooi. Tijdens eerdere WK en EK-edities zijn we al overspoeld met het extreem lelijke Brulshirt van de Blokker en natuurlijk de Wuppies: van deze pluizige kleine beestjes liet Albert Heijn er 15 miljoen produceren, en ze gingen schoon op. Dit jaar heeft Grolsch de Koel Server (een verrijdbare bierkoeler), kwam Heineken met een monstruositeit genaamd de Pletterpet en kwam Jupiler niet verder dan een oranje T-shirt met de tekst “Jup Holland Jup”.

Waarschijnlijk is de markt inmiddels een beetje verzadigd als het om dit soort accessoires gaat; de Hollander vindt het prima om gewoon het Brulshirt weer van de vliering te halen. Toen moet iemand tijdens een marketingvergadering bij Bavaria een Eureka-moment gehad hebben: “Jongens, ik weet het! We moeten de vrouwen hebben! Vrouwen houden van voetbal. Vrouwen houden van kleren. We gaan een oranje jurkje op de markt brengen!”. (Of zoiets.)

En het is gelukt: het populairste oranje attribuut van 2010 is niet de bierkoeler of de Pletterpet, maar de “DutchDress”, ontworpen voor Bavaria door de Nederlandse Olsay Gulsen van het merk SuperTrash. Op de publiciteitsfoto’s wordt het overigens best aardige japonnetje gedragen door voetbalvrouw Sylvie van der Vaart. In de reclame zien we eerst een meute vrij morsige Oranjesupporters in achterlijke outfits, en na de tekst “Dat kan toch anders?” verschijnt een groep fotomodellen in de oranje minijurk, vrolijk (en bh-loos) meehossend. Bavaria zorgde tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken voor een guerrilla-actie die onschatbaar veel publiciteit opleverde: een groep modellen was ingehuurd om tijdens de wedstrijd op de supporterstribune te gaan strippen, om op deze wijze Het Jurkje te onthullen.

De DutchDress was gratis verkrijgbaar bij aankoop van een 8-pack Bavaria, en is nu al nergens meer te vinden (op Marktplaats werd op het moment van schrijven al meer dan 40 euro geboden voor een exemplaar).

Mijn irritatie is niet gericht op Oranjefans; ik sta zelf net zo hard mee te juichen in het café als Nederland scoort. Ik kan me niet zo goed voorstellen waarom iemand die ouder is dan 5 de behoefte voelt een oranje klomp op zijn hoofd te zetten, maar dat is persoonlijk. Van mij mag iedereen er zo debiel uit zien als hij wil tijdens een voetbalwedstrijd.

Maar er is wel iets wat ik alle vrouwelijke Oranjefans wil aanraden. Word niet verleid om Bavaria-bier te kopen. Laat je niet in een kleinerend hokje plaatsen van marketing-engerds die vinden dat de mannenwereld van voetbal alleen toegankelijk is voor jou wanneer je een strak jurkje aantrekt. Elke vrouw die serieus van voetbal houdt zou zich beledigd moeten voelen door de neerbuigende wijze waarop Bavaria deze campagne heeft opgezet. Trap er niet in.

Mail

Sanne Rispens

Hard//hoofd is gratis en
heeft geen advertenties

Steun Hard//hoofd

Ontvang persoonlijke brieven
van redacteuren

Inschrijven

Steun de makers van de toekomst

Hard//hoofd is een vrije ruimte voor nieuwe makers. Een niet-commercieel platform waar talent online en offline de ruimte krijgt om te experimenteren en zich te ontwikkelen. We zijn bewust gratis toegankelijk en advertentievrij. Wij geloven dat nieuwe makers vooral een scherpe en eigenzinnige stem kunnen ontwikkelen als zij niet worden verleid tot clickbait en sensatie: die vrijheid vormt de basis voor originele verbeelding en nieuwe verhalen.

Steun ons

  • Foto van Marte Hoogenboom
    Marte HoogenboomHoofdredacteur
  • Foto van Mark de Boorder
    Mark de BoorderUitgever
  • Foto van Kiki Bolwijn
    Kiki BolwijnAdjunct-hoofdredacteur, chef literair
  • Foto van Gatool Katawazi
    Gatool KatawaziAdjunct-uitgever
het laatste
Alles vijf sterren: 25

Je bent niet alleen

Deze week worden we blij van kleine dingen die je tijdens je zelfisolatie kan doen. Zonder dat we de druk voelen deze tijd te gebruiken om de rubbers van je koelkast te vervangen of De ontdekking van de hemel te lezen. Lees meer

Tip: Ga naar je werk

Ga naar je werk

Ook als je kantoortuin of favoriete koffietentje met laptopaansluiting gesloten is, kun je naar werk. Nora van Arkel liet zich betoveren door het sprankje magie dat nodig is om onszelf van eindeloze pyjamadagen te bevrijden. Lees meer

 O, Big Brother, Where Art Thou?

O, Big Brother, Where Art Thou?

Camera's op kruispunten en in gebouwen die je niet alleen volgen, maar zelfs herkennen en gegevens van je verzamelen. Hoe dichtbij is die dystopische toekomst? Lees meer

 1

Een radslag weg

Deze week worden we blij van kleine dingen die je tijdens je zelfisolatie kan doen. Zonder dat we de druk voelen deze tijd te gebruiken om een Ottolenghi-recept uit te proberen of de badkamer opnieuw te betegelen. Lees meer

Ons hulsel ligt verscholen

Emma Zuiderveen onderzoekt de digitale werkelijkheid in deze twee gedichten over performance, schijn en vega-worst. Lees meer

Tip: Ga een potje schaken

Ga een potje schaken

Jihane Chaara heeft een hobby uit de oude doos nieuw leven ingeblazen: het schaken. Het spel blijkt een grote metafoor voor het echte leven. Een tip om niet te haasten, je verbeelding in te zetten en natuurlijk om een vermakelijk spel te spelen. Lees meer

Kosmische Mixtape 1

Kosmische Mixtape

Een playlist met kosmische muziek om onze themaweek uit te luiden in stijl! Lees meer

Automatische concepten 36

So simple that we couldn't

Twee mannen zoeken antwoorden op vragen die ze niet begrijpen, om tot een allesomvattend inzicht te komen. Lees meer

 Als je je hoofd niet gebruikt, hoef je inderdaad geen mondkapje te dragen

Als je je hoofd niet gebruikt, hoef je inderdaad geen mondkapje te dragen

Hemel en aarde worden bewogen om levens te redden, en je slaat aan het protesteren tegen het dragen van mondkapjes en de kortstondige inperking van je vrijheid. Illustrator Rueben Millenaar keek van boven op de aarde neer en zag een mensheid die elk gevoel van perspectief kwijt is. Lees meer

Hemellichaamgedichten

Alle sterrenstelsels drijven langzaam uit elkaar

Yentl van Stokkum is behoorlijk fan van sterrenkunde. Voor de Kosmische Week schreef ze een reeks gedichten over astronauten, zwarte gaten en afgebeeld worden met een stralenkrans (ook al ben je daar eigenlijk te bescheiden voor). Lees meer

Alles Vijf Sterrenbeelden: Een kosmische quarantaine 7

De kosmische kijk- en luisterhoroscoop

Onze mediums hebben een horoscoop gemaakt om je weer terug op aarde te brengen. Voor als je even uit je hoofd en in je scherm of je speakers wilt. Lees meer

De aarde als jukebox

De aarde als jukebox

Imre van Son nodigt je met dit verhaal uit om deel te nemen aan een kosmische Zoom-vergadering. Wees gewaarschuwd: ‘Subtiele signalen die je in een offline-gesprek opvangt – lichaamstaal gezichtsuitdrukkingen, robot-expressie – ontbreken of worden vertekend in een online conversatie.’ Lees meer

Wat zich ontvouwt in de ruimte

Wat zich ontvouwt in de ruimte

Al jaren kijkt Marte Hoogenboom uit naar de lancering van James Webb, de opvolger van de beroemde Hubble-telescoop. We doen alles om onze plek in het heelal te begrijpen, terwijl we soms alleen maar willen horen dat het wel goedkomt met ons. Lees meer

Het Archief der Verloren Gedachten

Het Archief der Verloren Gedachten

Voor de Kosmische Week schreef Annemieke Dannenberg een kort verhaal over Gijsje Nachtegaal: een eenzame oudere die op zoek is naar een verloren gedachte... en daarbij wordt geholpen door een mysterieus call-center. Lees meer

 Kosmisch perspectief

Kosmisch perspectief

Tomas Mutsaers zoekt in zijn werk naar het wonderlijke van de wereld. Doelloos flanerend richt hij zijn lens met een kosmisch perspectief, zoals een telescoop door een wazige voorgrond van de atmosfeer kijkt, en scherpstelt op wat zich daarachter bevindt. Lees meer

Azul

Azul

'Azul', een kort verhaal van Nora van Arkel, verkent de uitwassen van een driehoeksverhouding. Hoe verwerk je verlies wanneer je aan de kant bent gezet? Lees meer

Het staat in de sterren geschreven - het begrijpen is een ander verhaal

Het staat in de sterren geschreven - het begrijpen is een ander verhaal

Wie leest er tegenwoordig nog een horoscoop om te weten wat de dag, de maand het jaar je brengt? Nou, best veel mensen dus. Het is zelfs een wereldwijde trend. Ook Else Boer geeft toe regelmatig de astrologie in te duiken. Op zoek naar een verklaring gaat ze na wat astrologie de moderne mens kan bieden. Lees meer

Tip: Bouw een tedere takkenhut

Bouw een tedere takkenhut

Rijk Kistemaker troost zich tijdens de coronacrisis met de kosmische vraagstukken die Lars von Triers Melancholia opwerpt. Hoe rouwen we om het verlies van de aarde of - iets kleiner - een achteloze manier van leven? Lees meer

Hard//hoofd gaat op een ruimte-odyssee

Hard//hoofd gaat op een ruimte-odyssee

Tijdens de Kosmische week stijgen we duizenden kilometers boven het aardoppervlak uit, om daar te reflecteren op het heelal en op onszelf, op de astrologie en op onze omgang met de aarde. Lees meer

 De ene bij is de andere niet

De ene bij is de andere niet

Wat als de ene bijensoort (onze geliefde honingbij) 299 andere bijensoorten verdrukt? Lees meer

Steun de makers van de toekomst. Sluit je aan bij Hard//hoofd.

Jouw steun maakt mogelijk dat wij onze makers zo goed mogelijk kunnen ondersteunen. Een niet-commerciële vrije ruimte als Hard//hoofd is in deze tijd bijzonder, en jouw steun hieraan is onmisbaar. Als je vóór 1 juni aanmeldt dan ontvang je als dank een kunstwerk van Raquel van Haver en mag je gratis naar ons jubileumevenement. Sluit je nu aan bij Hard//hoofd!

Meer info