Voetbal is allang niet meer het exclusieve domein van de man. Ik vraag me af wat de man-vrouw verhouding is op de tribune bij een gemiddelde NAC-wedstrijd, maar bij grote internationale competities als het WK schijnt deze 50/50 te zijn. Vrouwen kijken dus evenveel naar de wedstrijden als mannen.
Nu pas is dit gegeven door de commercie ontdekt; blijkbaar heeft men jarenlang een kolossale groep potentiële troep-kopers over het hoofd gezien. Een wereldkampioenschap voetbal is namelijk hét moment om geld te verdienen met het produceren van allerlei (oranje) rotzooi. Tijdens eerdere WK en EK-edities zijn we al overspoeld met het extreem lelijke Brulshirt van de Blokker en natuurlijk de Wuppies: van deze pluizige kleine beestjes liet Albert Heijn er 15 miljoen produceren, en ze gingen schoon op. Dit jaar heeft Grolsch de Koel Server (een verrijdbare bierkoeler), kwam Heineken met een monstruositeit genaamd de Pletterpet en kwam Jupiler niet verder dan een oranje T-shirt met de tekst “Jup Holland Jup”.
Waarschijnlijk is de markt inmiddels een beetje verzadigd als het om dit soort accessoires gaat; de Hollander vindt het prima om gewoon het Brulshirt weer van de vliering te halen. Toen moet iemand tijdens een marketingvergadering bij Bavaria een Eureka-moment gehad hebben: “Jongens, ik weet het! We moeten de vrouwen hebben! Vrouwen houden van voetbal. Vrouwen houden van kleren. We gaan een oranje jurkje op de markt brengen!”. (Of zoiets.)
En het is gelukt: het populairste oranje attribuut van 2010 is niet de bierkoeler of de Pletterpet, maar de “DutchDress”, ontworpen voor Bavaria door de Nederlandse Olsay Gulsen van het merk SuperTrash. Op de publiciteitsfoto’s wordt het overigens best aardige japonnetje gedragen door voetbalvrouw Sylvie van der Vaart. In de reclame zien we eerst een meute vrij morsige Oranjesupporters in achterlijke outfits, en na de tekst “Dat kan toch anders?” verschijnt een groep fotomodellen in de oranje minijurk, vrolijk (en bh-loos) meehossend. Bavaria zorgde tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken voor een guerrilla-actie die onschatbaar veel publiciteit opleverde: een groep modellen was ingehuurd om tijdens de wedstrijd op de supporterstribune te gaan strippen, om op deze wijze Het Jurkje te onthullen.
De DutchDress was gratis verkrijgbaar bij aankoop van een 8-pack Bavaria, en is nu al nergens meer te vinden (op Marktplaats werd op het moment van schrijven al meer dan 40 euro geboden voor een exemplaar).
Mijn irritatie is niet gericht op Oranjefans; ik sta zelf net zo hard mee te juichen in het café als Nederland scoort. Ik kan me niet zo goed voorstellen waarom iemand die ouder is dan 5 de behoefte voelt een oranje klomp op zijn hoofd te zetten, maar dat is persoonlijk. Van mij mag iedereen er zo debiel uit zien als hij wil tijdens een voetbalwedstrijd.
Maar er is wel iets wat ik alle vrouwelijke Oranjefans wil aanraden. Word niet verleid om Bavaria-bier te kopen. Laat je niet in een kleinerend hokje plaatsen van marketing-engerds die vinden dat de mannenwereld van voetbal alleen toegankelijk is voor jou wanneer je een strak jurkje aantrekt. Elke vrouw die serieus van voetbal houdt zou zich beledigd moeten voelen door de neerbuigende wijze waarop Bavaria deze campagne heeft opgezet. Trap er niet in.
