" /> " />
Asset 14

Fuck het WK-jurkje!

Voetbal is allang niet meer het exclusieve domein van de man. Ik vraag me af wat de man-vrouw verhouding is op de tribune bij een gemiddelde NAC-wedstrijd, maar bij grote internationale competities als het WK schijnt deze 50/50 te zijn. Vrouwen kijken dus evenveel naar de wedstrijden als mannen.

Nu pas is dit gegeven door de commercie ontdekt; blijkbaar heeft men jarenlang een kolossale groep potentiële troep-kopers over het hoofd gezien. Een wereldkampioenschap voetbal is namelijk hét moment om geld te verdienen met het produceren van allerlei (oranje) rotzooi. Tijdens eerdere WK en EK-edities zijn we al overspoeld met het extreem lelijke Brulshirt van de Blokker en natuurlijk de Wuppies: van deze pluizige kleine beestjes liet Albert Heijn er 15 miljoen produceren, en ze gingen schoon op. Dit jaar heeft Grolsch de Koel Server (een verrijdbare bierkoeler), kwam Heineken met een monstruositeit genaamd de Pletterpet en kwam Jupiler niet verder dan een oranje T-shirt met de tekst “Jup Holland Jup”.

Waarschijnlijk is de markt inmiddels een beetje verzadigd als het om dit soort accessoires gaat; de Hollander vindt het prima om gewoon het Brulshirt weer van de vliering te halen. Toen moet iemand tijdens een marketingvergadering bij Bavaria een Eureka-moment gehad hebben: “Jongens, ik weet het! We moeten de vrouwen hebben! Vrouwen houden van voetbal. Vrouwen houden van kleren. We gaan een oranje jurkje op de markt brengen!”. (Of zoiets.)

En het is gelukt: het populairste oranje attribuut van 2010 is niet de bierkoeler of de Pletterpet, maar de “DutchDress”, ontworpen voor Bavaria door de Nederlandse Olsay Gulsen van het merk SuperTrash. Op de publiciteitsfoto’s wordt het overigens best aardige japonnetje gedragen door voetbalvrouw Sylvie van der Vaart. In de reclame zien we eerst een meute vrij morsige Oranjesupporters in achterlijke outfits, en na de tekst “Dat kan toch anders?” verschijnt een groep fotomodellen in de oranje minijurk, vrolijk (en bh-loos) meehossend. Bavaria zorgde tijdens de wedstrijd Nederland-Denemarken voor een guerrilla-actie die onschatbaar veel publiciteit opleverde: een groep modellen was ingehuurd om tijdens de wedstrijd op de supporterstribune te gaan strippen, om op deze wijze Het Jurkje te onthullen.

De DutchDress was gratis verkrijgbaar bij aankoop van een 8-pack Bavaria, en is nu al nergens meer te vinden (op Marktplaats werd op het moment van schrijven al meer dan 40 euro geboden voor een exemplaar).

Mijn irritatie is niet gericht op Oranjefans; ik sta zelf net zo hard mee te juichen in het café als Nederland scoort. Ik kan me niet zo goed voorstellen waarom iemand die ouder is dan 5 de behoefte voelt een oranje klomp op zijn hoofd te zetten, maar dat is persoonlijk. Van mij mag iedereen er zo debiel uit zien als hij wil tijdens een voetbalwedstrijd.

Maar er is wel iets wat ik alle vrouwelijke Oranjefans wil aanraden. Word niet verleid om Bavaria-bier te kopen. Laat je niet in een kleinerend hokje plaatsen van marketing-engerds die vinden dat de mannenwereld van voetbal alleen toegankelijk is voor jou wanneer je een strak jurkje aantrekt. Elke vrouw die serieus van voetbal houdt zou zich beledigd moeten voelen door de neerbuigende wijze waarop Bavaria deze campagne heeft opgezet. Trap er niet in.

Mail

Sanne Rispens

Hard//hoofd is gratis en
heeft geen advertenties

Steun Hard//hoofd

Ontvang persoonlijke brieven
van redacteuren

Inschrijven

Steun de makers van de toekomst

Hard//hoofd is een vrije ruimte voor nieuwe makers. Een niet-commercieel platform waar talent online en offline de ruimte krijgt om te experimenteren en zich te ontwikkelen. We zijn bewust gratis toegankelijk en advertentievrij. Wij geloven dat nieuwe makers vooral een scherpe en eigenzinnige stem kunnen ontwikkelen als zij niet worden verleid tot clickbait en sensatie: die vrijheid vormt de basis voor originele verbeelding en nieuwe verhalen.

Steun ons

  • Foto van Marte Hoogenboom
    Marte HoogenboomHoofdredacteur
  • Foto van Mark de Boorder
    Mark de BoorderUitgever
  • Foto van Kiki Bolwijn
    Kiki BolwijnAdjunct-hoofdredacteur, chef Literair
  • Foto van Sander Veldhuizen
    Sander VeldhuizenUitgeefassistent
het laatste
Het vervolg van een rouwwoordenboek

Het vervolg van een rouwwoordenboek

De persoonlijke worsteling van Babet te Winkel om woorden te vinden voor haar rouw, was helemaal niet zo persoonlijk. Ze ontving vele berichten van mensen die zich in haar rouwwoordenboek herkenden. Dit is het vervolg van haar rouwwoordenboek. Lees meer

Hard//talk: Wie Thierry volgt

Wie Thierry volgt

Thierry Baudet heeft er heel wat kiezers bij die simpelweg hun vrijheid terug willen. Julius Koetsier vreest dat zij verzeild zullen raken in een moeras van verzinselen over UFO's en dinosaurussen. Lees meer

Nooit meer hier

Nooit meer genocide (hier)

Nooit meer genocide, dat beloven we elkaar op 4 mei. Maar wat zijn de lessen van 4 mei waard als we ze niet kunnen toepassen om nú een groep in nood te redden? Lees meer

Nieuws in beeld: Volle terrassen, volle ic's

Volle terrassen, volle ic's

Het demissionaire kabinet gaf groen licht voor het openen van de terrassen - en dus ook voor volle ic's. Lees meer

(Bos)rebellen

(Bos)rebellen

Deze week worden onze redacteurs blij van die film over het naderende Eurovisie Songfestival, eetbare bloemen en een onterecht vergeten dichter. Lees meer

Winterslaap

Winterslaap

Madeleine grapte al jaren over het houden van een winterslaap. Tot een onderzoeker dit ook echt mogelijk maakt. Wat als mensen een winterslaap zouden houden zoals dassen of beren dat doen? Een kort verhaal door Else Boer. Lees meer

Ali B gaat je niet redden

Ali B gaat je niet redden

‘Self made men’ prediken in online succescursussen dat succes voor iedereen binnen handbereik ligt. Lees meer

Alleen samen krijgen we u eronder

Alleen samen krijgen we u eronder

Mark Rutte is het niet vergeten, vanaf vandaag wordt alles soepel! Geef vooral weer die drie zoenen en alsjeblieft: dicht op de mond graag. Waarom zou je denken aan de uitgeputte zorg en de oplopende IC-cijfers als je ook aan jezelf kan denken? Nou dan. Lees meer

Met (voor het eerst!) een illustratie van Melcher Oosterman. Lees meer

Nieuws in beeld: Vogelgriep grijpt om zich heen

Vogelgriep grijpt om zich heen

Langs de Groningse Waddenkust zijn honderden vogels aangespoeld, die waarschijnlijk zijn geveld door de vogelgriep. Illustrator Aida de Jong brengt het lugubere nieuws in beeld. Lees meer

Alles Vijf Sterren: 45

Goed advies

Deze week worden onze redacteurs blij van praktische zaken: goed advies, een nieuw rijbewijs en fijne muziek. Lees meer

Praat met mij, niet met de tekst

Praat met mij, niet met de tekst

Wout Waanders is niet alleen dichter en deel van een sexy boyband, maar ook schrijfcoach. Advies geven is natuurlijk leuk en aardig, maar wat gebeurt er als je zelf vastloopt tijdens het schrijven? Kan je jezelf terug de inspiratie in coachen? Alvast een tip: pak geen rode pen.  Lees meer

Column: Inferno onder de roltrap

Inferno onder de roltrap

Een defecte roltrap op het station herinnert Eva eraan hoe ze als kind soms verborgen werelden en niet per se bestaande systemen waarnam. Lees meer

Leven in een grijs gebied

Leven in een grijs gebied

Wat gebeurt er met je zelfbeeld als je chronisch ziek wordt? Accepteer je de ziekte als een deel van jezelf, of blijf je uitkijken naar de dag waarop je genezen bent? Lees meer

Alles Vijf Sterren: 44

Warm en comfortabel

Deze week worden onze redacteurs blij van een goede jas en muziek om mee naar bed te gaan (of juist mee op te staan). Lees meer

 Digikunst spuwt broeikasgassen in de cloud

Digikunst spuwt broeikasgassen in de cloud

Het maken van de digitale kunstwerken kost ‘kolossale hoeveelheden’ rekenkracht van computers, aldus the New York Times. Lees meer

Nederland is boos. Waarom Jesse niet?

Nederland is boos. Waarom Jesse niet?

De nieuwste verkiezingen lieten ons weer eens zien hoe Nederland aan het afglijden is naar het rechtereinde van de politiek. Hoe kan dat? Is het niet tijd dat links even boos wordt als Wilders en Baudet? Lees meer

Gezien door een kunstwerk

Gezien door een kunstwerk

Doordat fysieke kunstexposities bijna nergens georganiseerd worden, zoeken kunstinstellingen andere wegen om hun werk ten toon te spreiden. Caecilia Rasch mist de ontmoeting met het kunstwerk, en vooral: erdoor gezien worden. Lees meer

Een dag uit het leven

Een dag in het hoofd van een lichaam dat niet uit bed raakt

Er zijn zoveel dingen die je zou kunnen zijn. Bioboer, au-pair à Paris, muze, schrijver, schilder, heks... En tegelijk heb je maar één leven om al je ambities in waar te maken. Lies Jo Vandenhende deconstrueert deze tragiek liefdevol door ons een dag mee te nemen in het hoofd van een lichaam dat niet uit bed raakt. Met een illustratie van Tonke Koppelaar. Lees meer

Automatische concepten 38

Hard//hoofd zoekt een nieuwe adjunct-hoofdredacteur

De adjunct-hoofdredacteur is het aanspreekpunt voor redacteuren en heeft een stem in belangrijke beslissingen. Lees meer

Hard//hoofd zoekt een beeldredacteur (illustraties) 2

Hard//hoofd zoekt een beeldredacteur (illustraties)

Ter ondersteuning van de chef Illustratie zijn wij op zoek naar een beeldredacteur illustraties. Lees meer