Ik heb al moeite in een supermarkt om m'n aandacht erbij te houden. Te veel prikkels. Moet je nagaan wat de IKEA met mij doet. De eerste tien minuten kun je nog teren op het spectrum aan grappen geïnspireerd op die vreemde Zweedse namen. Maar na een kwartier is daar ook de lol van af. Na een tijdje is van alles in de IKEA de lol af. Pas als ik het einde bereikt heb, waar een keur aan vrolijke Zweedse snoepsoorten op mij wacht, bereikt zuurstof in kleine hoeveelheden weer mijn brein en licht ik langzaam weer een beetje op.
Toch moet ik tot de paradoxale constatering komen dat alhoewel frustrerend en deprimerend, de IKEA een van de meest briljante winkels ter wereld is. Het feit dat ze zowel goedkope als middenklasse meubels verkopen, dat alles zo verpakt is dat je het zo in de auto mee kunt nemen, dat ze niet alleen simpele spullen hebben, maar ook echt wel mooie dingen: het is allemaal, stuk voor stuk, briljant. Zelf die debiele namen zijn briljant, want zonder dat zou ik een kast zo saai en anoniem als de Billy geen moment onthouden. Briljant, omdat ik niemand ken die geen producten van IKEA in huis heeft.
Deze TIP is nog niet mede mogelijk gemaakt door IKEA, maar wat niet is, kan nog komen.