Asset 14

Impulsaankoop

Hard//Talk: Depressie 1

De wereld staat in brand en dat mag niet onbeschreven blijven. Jens Bezemer ziet na de Brexit het ware gezicht van het Leave-kamp bovendrijven. Hij hoort vooral Mariah Carey.

Sentiment is overdreven of bespottelijke gevoeligheid. Dat waar je je moeder voor waarschuwt als ze met kerst voor de tachtigste keer ‘All I Want For Christmas Is You’ op zet. De reclame leert ons dat grote beslissingen nemen op basis van sentiment geen goed idee is. Het fenomeen ‘impulsaankoop’ bestaat zelfs bij de gratie van sentiment. In plaats van geordende en rationele informatie, communiceren merken een gevoel: Als je deze auto koopt, neem je je leven in eigen hand en ben je de persoon die je nooit durfde te zijn. Vervolgens staan er een onnodige Mini Cooper en een boze partner op de oprit.

Natuurlijk is een impulsaankoop nog onschuldig. Sentiment neemt pas enge vormen aan wanneer het massa’s gaat aanspreken. Zo werpt nationalistisch sentiment een beeld van nostalgie op. Een beeld van een betere wereld die nooit bestaan heeft. Een beeld waar de krassen uit zijn gehaald.

In Nederland is het de fantasie van blanke Henk en Ingrid uit de jaren ’50. In Engeland zijn het de beschaafde theedrinkende en biscuits etende blanken. Daar deden 17,4 miljoen mensen afgelopen donderdag in de stembus hun ogen dicht en verlangden naar dat beeld. Geen Pool of Roemeen te bekennen.Very_Austin_Powers_-_Flickr_-_exfordyNationalistisch sentiment zegt: ‘eigen volk eerst’. Dat heeft het altijd al gedaan en zal het altijd blijven doen. Angst wordt omgezet in strijdlustigheid. In Engeland kunnen de nabestaanden van de vermoorde politica Jo Cox erover meepraten. En nu, dagen na de Brexit, komt het ware gezicht van het Leave-kamp bovendrijven. Poolse mensen worden in de bus beschimpt en Roemeense kinderen lezen op het toilet van de basisschool: ‘go back to Romania’! Is er iemand nog echt verbaasd? Xenofoben hebben deze verkiezing bepaald, op enge wijze in vervoering gebracht door nationalistische sentimenten.

Het was uitgerekend de Britse filosoof Thomas Hobbes die ruim 350 jaar geleden het invloedrijke politieke werk Leviathan uitbracht. De man had, na het aanschouwen van gruwelijkheden in de burgeroorlog in eigen land, niet bepaald een hoge pet op van onze soort. Volgens Hobbes kwam de mens bij elkaar uit angst en zelfbehoud. Een sterk centraal gezag is noodzakelijk om er voor te zorgen dat we elkaar niet de pan in hakken.

Verkapt onder 350 jaar nationalisme en civilisatie kijk ik naar de Brexit-racisten, kijk ik naar Trump-aanhangers en kijk ik naar AZC-rellen in mijn geboorteplaats Heesch. De Britse filosoof zat er klaarblijkelijk dichter bij dan ik hoopte. Sentiment viert hoogtij, zet zich uit angst en zelfbehoud af tegen alles dat vreemd is en drijft ons uiteen in wanstaltige uitingen. Ondanks het gebrek aan bezieling in een abstract Europa, is nationalistisch sentiment het laatste wat ons dichterbij elkaar zal brengen. Het wrangste is dat we moeten hopen dat de Mini Cooper die de Engelsen hebben aangeschaft slecht bevalt, zodat men in andere landen niet tot zo’n idiote impulsaankoop overgaat.

Mail

Jens Bezemer (1988) is Hard//hoofd-redactielid, studeert Filosofie van Cultuur en Bestuur aan de Vrije Universiteit in Amsterdam en werkt als copywriter bij een reclamebureau. Jens verbaast zich nog wel eens. En schrijft dan een stukje. // jens@hardhoofd.com

Hard//hoofd is gratis en
heeft geen advertenties

Steun Hard//hoofd

Ontvang persoonlijke brieven
van redacteuren

Inschrijven
Lees meer
test
het laatste
Je hebt mij getekend voor het leven

Je hebt mij getekend voor het leven

Hoe sluit je een hoofdstuk af? Jop Koopman schreef een brief aan zijn oude baas, in wiens tulpenbedrijf hij als invalkracht een bedrijfsongeval meemaakte. Lees meer

De dooddoener van het kwaad

De dooddoener van het kwaad

Bas Keemink bespreekt de film 'The Zone of Interest', waarin Jonathan Glazer 'Big Brother' naar de Holocaust brengt. Lovende kritieken schrijven dat hij Hannah Arendts theorie, de banaliteit van het kwaad, goed in beeld brengt, maar is dat wel zo? Lees meer

Exteriors, Annie Ernaux and Photography

Exteriors, Annie Ernaux and Photography

Jorne Vriens bezocht een tentoonstelling in Parijs en dit leidde tot een prachtige uiteenzetting over tekst, smartphones, connectie en fotografie. Lees meer

De eerste leugen

De eerste leugen

De eerste keer dat Job van Ballegoijen de Jong loog, was het bijna onschuldig. Een leugentje om bestwil, dacht hij toen, om zijn moeder gerust te stellen. Maar die eerste leugen groeide uit tot een web waarin hij langzaam verstrikte. In zijn debuut 'Morgen vertel ik alles' vertelt hij waarom iedereen een tweede (of derde) kans verdient. Lees meer

Leven in laagjes

Leven in laagjes

In dit essay geeft Dani Bouwman een intieme reflectie op identiteit, familie en het verlangen naar een plek waar hij volledig zichzelf kan zijn. Lees meer

De overkokende theatraliteit van Pierre Bokma maakt van Zomergasten weer een feestje

De overkokende theatraliteit van Pierre Bokma maakt van Zomergasten weer een feestje

Reinout Bongers schreef een nabeschouwing van de Zomergasten-aflevering met Pierre Bokma als gast of, moeten we zeggen, hoofdrol? "Therapie heeft hij wel geprobeerd, maar dat leverde hem - naar eigen zeggen - vooral een lege bankrekening op." Lees meer

Eerherstel voor mijn stiefmoeder

Eerherstel voor mijn stiefmoeder

Toen zijn stiefmoeder Pieta stierf, voelde het voor Jelle Havermans alsof hij werd bevrijd van een van zijn grootste onderdrukkers. Voor ons Sorry-magazine schreef hij dit essay waarin hij jaren later toegeeft dat de vrouw die hem en zijn zusje het leven zuur maakte, ook slachtoffer was van haar eigen tijdsgeest en omgeving. Lees meer

:Aan een dun touwtje: Over onbegrip, offers en intergenerationele solidariteit

Aan een dun touwtje: Over onbegrip, offers en intergenerationele solidariteit

In dit persoonlijke essay ontrafelt Laura Korvinus de draden die haar met haar oma verbinden. Langs welke verhalen of assen kan verbondenheid tussen verschillende generaties ontstaan en worden vastgehouden? Deel 1. 
 Onderweg naar mijn grootouders glipt een herinnering mijn gedachten binnen. Op een oude video ben ik aan het spelen aan de rand van... Lees meer

Op studiobezoek bij Koen van den Broek

Op studiobezoek bij Koen van den Broek

Aucke Paulusma ging op studiobezoek bij kunstschilder Koen van den Broek. In de hoop inspiratie op te doen voor zijn eigen kunstenaarscarrière, bespreken ze de kunst. Lees meer

:Sōsaku hanga: Modernistische kippenvelkunst volgens het boekje? 7

Sōsaku hanga: Modernistische kippenvelkunst volgens het boekje?

Waarom blijft prachtige kunst soms onbekend? Janke Boskma kreeg kippenvel van Sōsaku hanga en dook in de Japanse kunstgeschiedenis. Lees meer

Ook boze mensen kunnen kwetsbaar zijn

Ook boze mensen kunnen kwetsbaar zijn

Ettie reageert voor een laatste keer op een brief van Jochum, door te schrijven over verdriet, kwetsbaarheid, woede en het belang van actief luisteren. Lees meer

:'Hoop is het laatste dat sterft, maar op dit moment is de situatie tamelijk hopeloos': Sana Valiulina te gast in Zomergasten

'Hoop is het laatste dat sterft, maar op dit moment is de situatie tamelijk hopeloos': Sana Valiulina te gast in Zomergasten

Juul Kruse bekijkt de Zomergasten-aflevering van Sana Valiulina, waarin zij bovenal probeert hoop te houden en overeind te blijven tegen de achtergrond van immer grimmig Rusland. Lees meer

Een excuus in een klein restaurant

Een excuus in een klein restaurant

Ettie schreef een brief aan Jochum, die hem ontroerde. Hij besloot een brief terug te sturen over excuses, ouders en wat het betekent om zowel een cis-man én queer te zijn. Lees meer

Een goed passend hokje is nog steeds een hokje

Een goed passend hokje is nog steeds een hokje

Vorige week schreef Jochum een brief aan Ettie over zijn ervaring met queer-zijn, biseksualiteit en identiteit tijdens zijn jeugd. In deze brief reageert Ettie met haar eigen ervaring en vraagt ze zich af of iedereen queer zou kunnen zijn. Lees meer

De schipperende kameleon: zomergast Van der Burg is sociaal voor de mensen, maar liberaal in het beleid

De schipperende kameleon: Zomergast Van der Burg is sociaal voor de mensen, maar liberaal in het beleid

Eric van der Burg was op bezoek bij Zomergasten. Marthe van Bronkhorst geeft in dit artikel haar scherpe analyse op de aflevering. Lees meer

Briefwisseling Ettie en Jochum - Brief 2

Wie wil nou een slachtoffer zijn?

Jochum ontving een brief van Ettie over zijn nooit-verstuurde brief aan zijn jeugdliefde. Ettie vindt dat Jochum de vrijheid van de queeridenteit niet goed beschrijft. Hij besluit Ettie een brief terug te sturen en op haar kritiek in te gaan. Lees meer

Briefwisseling Ettie en Jochum - brief 1

Het privilege van lesbisch-zijn

Een nooit verstuurde brief die door Jochum Veenstra op Hard//Hoofd gepubliceerd werd, begon een eigen leven te krijgen in het hoofd van Ettie, die niet zo goed wist wat ze ervan moest vinden en er toen maar over besloot te schrijven. Het resultaat is een niet-verstuurde brief die ze toch besloot op te sturen. Lees meer

Een kus van een beer

Een kus van een beer

Nick Sens ontmoet een beer in de dierentuin en raakt gefascineerd door deze dieren. Wie of wat ervaren we als we oog in oog met een beer staan? Aan alle wezens van de metamorfose, hier en daarginds (Nastassja Martin) De bruine beer zet twee zware stappen in mijn richting en ik bevries. Het gegil en... Lees meer

Kijken in de spiegel van de Gendermonologen

Kijken in de spiegel van de Gendermonologen

Wie zie jij als je in de spiegel kijkt? Voldoe je aan het beeld van ‘de gemiddelde mens’, of niet? Tom Kniesmeijer vraagt zich af waarom afwijken van het gemiddelde zoveel weerzin oproept en of hét gemiddelde wel bestaat. ‘Precies op het gemiddelde past niemand’. Ik sluit mijn ogen en ben terug in de Leidsestraat.... Lees meer

Nieuwe Barbaren 1

Nieuwe Barbaren

Met het essay 'Nieuwe barbaren' over de Kafkaëske, sci-fi serie Severance won Jacob Koolstra in 2024 de Drift Essaywedstrijd. Lees meer

Lees Hard//hoofd op papier!

Hard//hoofd verschijnt vanaf nu twee keer per jaar op papier! Dankzij de hulp van onze lezers kunnen we nog vaker een podium bieden aan aanstormend talent. Schrijf je nu in voor slechts €2,50 per maand en ontvang in maart je eerste papieren tijdschrift. Veel leesplezier!

Word trouwe lezer