Hard//hoofd

Zomerboek 'Summer of 2069'

De Witte Leugen

Hard//talk

Tekst Miriam van Ommeren

De wereld staat in brand en dat mag niet onbeschreven blijven. Hard//talk is de seismograaf die de trillingen van de tand des tijds registreert. Wat houdt ons bezig? Wat bespreken we bij de koffieautomaat en waarvan liggen we wakker? Miriam ziet een melkreclame.





Ter opwarming schotelde de bioscoop me een aantal trailers voor, een ervan leek een voorproefje van een pseudo-filosofisch epos. Terwijl sfeerbeelden in slow motion aan me voorbijtrokken, dreunde een bronzen mannenstem een lesje mindfulness op - een nieuwe Paulo Coelho verfilming? Het bleek een melkreclame.
FrieslandCampina heeft namelijk zijn slag geslagen met ´The Story of Milk´: helemaal zelf bedacht, en vervolgens laten uitvoeren door een ‘corporate cinema agency’. En uit deze zogeheten moodfilm (in het Engels klinkt alles beter) werd vervolgens een kortere reclame gedestilleerd, die ´externe stakeholders´ (oftewel: de mensen thuis) moet wijzen op de magische eigenschappen van het natuurproduct. Het onsamenhangende zuivelsprookje eindigt met een idyllische weide waar een handvol koeien in het sappige gras staat te chillen. Dat is de melkindustrie zoals wij haar graag zien: ouderwets en ambachtelijk, zonder tussenkomst van melkmachines, gemutileerde uiers en kist- of vleeskalveren.
In de jaren zestig deed Joris Driepinter zijn intrede in Nederland, om de groeiende melkplas het hoofd te bieden. Een halve eeuw en een paar bommetjes later is er niet minder dan een sprookje nodig om ons nog te doen geloven dat melk natuurlijk en gezond is, hoewel wetenschappers inmiddels het tegendeel proberen te bewijzen. FrieslandCampina trekt zich van dit imagoprobleem niets aan; ‘The Story of Milk’ pretendeert niet alleen onze gezondheid op te krikken, maar ook de voortrazende tijd te vertragen, de groeiende kloof tussen mens en natuur te overbruggen en ons bewuster te maken van onze omgeving. Prachtige indirecte beloftes, verbeeld door een schommelend meisje, hippe fietsende Japanners en een uitgebluste zakenman die een graanveld betreedt.
Melk...en we leefden nog lang en gelukkig.

We willen je iets vertellen. Hard//hoofd is al bijna tien jaar een vrijhaven voor jonge en experimentele kunst, journalistiek en literatuur. Een walhalla voor hemelbestormers en constructieve twijfelaars, een speeltuin voor talentvolle dromers en ontheemde jonge honden. Elke dag verschijnen op onze site eigenzinnige artikelen, verhalen, poëzie, kunst, fotografie en illustraties van onze jonge makers. Én onze site is helemaal gratis.

Hoe graag we ook zouden willen; zonder jou kunnen we dit niet blijven doen. We hebben namelijk te weinig inkomsten om dit vol te houden. Met jouw hulp kunnen we de journalistiek, kunst en literatuur van de toekomst mogelijk blijven maken, en zelfs versterken.

Als je ons steunt, dan maken wij jou meteen kunstverzamelaar door je speciaal geselecteerde kunstwerken toe te sturen. Verzamel kunst en help je favoriete tijdschrift het volgende decennium door. We zullen je eeuwig dankbaar zijn. Draag Hard//hoofd een warm hart toe. Word kunstverzamelaar
Deel
Miriam van Ommeren
b
a
a

Hard//hoofd is al bijna tien jaar een artistieke en journalistieke vrijhaven voor jong talent en experiment. Elke dag verschijnen op onze site eigenzinnige artikelen, verhalen, poëzie, kunst, fotografie en illustraties van onze jonge makers. Helemaal gratis. We kunnen dit niet blijven doen zonder jouw hulp. Als je ons steunt, dan sturen we je als dank de interessantste Hard//hoofd-kunstwerken toe. Word kunstverzamelaar en help Hard//hoofd het volgende decennium door.

Steun Hard//Hoofd